Sercomtel pode gastar até R$ 3,2 milhões com publicidade até julho

A Sercomtel Telecomunicações S/A e a Sercomtel Celular poderão gastar até R$ 3.281 milhões com publicidade nos próximos seis meses. O valor corresponde a 68% do total disponível para publicidade durante todo o ano de 2012.
O contrato, firmado por dispensa de licitação com a Intervox Sistema de Comunicação Integrada S/S Ltda., foi assinado no último dia 10. O objeto é a “prestação e a execução exclusivamente dos serviços de criação, produção (interna ou com terceirizados) e veiculação de peças de propaganda para rádio, jornal, televisão, revistas e demais meios de comunicação, bem como demais peças de não mídia, sejam de cunho informativo, promocional, institucional ou de vendas, em toda a área de atuação da Sercomtel e, para todos os produtos e serviços da empresa”.
Segundo o presidente da Sercomtel, Roberto Coutinho Mendes, a dispensa de licitação foi a saída para a discussão judicial que envolve a concorrência e que tramita há quase dois anos. O edital da publicidade foi lançado em 10 de agosto de 2010.
De acordo com Coutinho, na decisão judicial mais recente, em agosto de 2011, o Tribunal de Justiça (TJ) do Paraná acatou um dos argumentos apresentados por uma agência de publicidade, que contesta a licitação, e suspendeu o certame. O recurso ao Superior Tribunal de Justiça (STJ) foi interposto no dia 3 de janeiro, mas a remessa do processo ainda está sob análise do TJ.
“A Sercomtel é uma empresa de mercado duramente atacada pelas concorrentes e depende muito da comunicação dos seus produtos em TV, rádio, jornais, e outros meios. Isso tem um custo elevado e por isso a empresa adotou essa postura de fazer uma contratação emergencial para que não sofra maiores prejuízos”, argumentou Coutinho. O contrato com a agência Exclam, que prestou serviços de publicidade para a Sercomtel nos últimos dez anos, se encerrou no dia 26 de novembro.
“A Sercomtel não pode ficar sem mídia. Se ficar, ela sucumbe. Por isso que a Sercomtel não tem outra alternativa senão buscar uma solução juridicamente correta. O mais importante seria resolver através da licitação, que seria mais interessante, mas como não tem essa possibilidade no momento e há prejuízo comprovado, fizemos essa opção pela contratação emergencial.”
A dotação orçamentária deste contrato corresponde a 68% dos R$ 4.819 milhões reservados para publicidade da Sercomtel durante o ano de 2012.
De acordo com Coutinho, o percentual de gastos com publicidade até julho é maior devido aos projetos de expansão da empresa. “Estamos expandindo a empresa para Curitiba, onde as mídias são mais caras, precisamos de uma melhor comunicação em Maringá e vamos para outras cidades como Cascavel, Pato Branco. Tem toda uma estrutura e a Sercomtel patrocina vários eventos durante o ano. O valor que está aí não é de forma alguma absurdo. Trabalhamos sempre com otimização e com muito controle”, assegurou

15/01/2012

Fonte: Gazeta do Povo