Portugal abre licitação internacional para promover turismo

Lisboa - O Instituto de Turismo de Portugal anunciou, nesta segunda-feira, a abertura de uma licitação para agências de publicidade locais e do exterior que queiram produzir a campanha internacional de turismo do país, cujo investimento será de R$ 114 milhões anuais (41,8 milhões de euros) até 2009.
A vencedora sai de uma lista de 20 agências, sendo que dez são as maiores multinacionais presentes em Portugal e as restantes são portuguesas, de acordo com um ranking local.
De acordo com a lista publicada em julho, entre as dez maiores multinacionais estão a Ogilvy & Mather, a BBDO, a Euro RSCG, a Publicis e a McCann Ericson enquanto entre as dez lusas, as de maior destaque são a Brandia Central, a Strat, a Z. Publicidade e a Publinter.

9 de outubro
As empresas têm até 9 de outubro para apresentar as suas propostas para promover a imagem internacional de Portugal como destino turístico. Os trabalhos devem incluir pelo menos três veículos: imprensa, internet e outdoor.
"[As propostas] vão ser avaliadas segundo o seu grau de inovação (conceito criativo, copy, imagens e grafismo), diferenciação, capacidade de adaptação do conceito a diferentes formas publicitárias, mercados ou temas, a criatividade dos meios propostos e o custo", afirmou o instituto português.
De acordo com a organização do concurso, os projetos para os destinos turísticos regionais em Portugal vão receber R$ 59 milhões, sendo R$ 40 milhões para promoção e os R$ 19 milhões restantes para eventos.
O destino "Portugal" vai receber R$ 55 milhões, dos quais R$ 37 milhões serão para promoção e os outros R$ 18 milhões para eventos.
Estes valores representam um crescimento de 52% no orçamento de propagandas das marcas regionais e de 48% na marca do país.

18/09/2006

Fonte: Noticias UOL