País gastará R$ 15 Mi com imagem externa

O governo brasileiro vai gastar R$ 15 milhões anuais para divulgar o País nos Estados Unidos, na União Européia e na ásia. Ontem, a comissão de licitação da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência habilitou 13 empresas de comunicação e relações públicas que vão participar da disputa.
Com a contratação, a intenção do Palácio do Planalto é que o noticiário positivo divulgado na mídia internacional atraia investimentos não só de grandes empresas, mas também de pequenas e médias empreendedoras e de instituições como fundos de pensão dos Estados Unidos, da União Européia e da ásia.
O governo pretende manter uma estrutura permanente de comunicação no exterior para fazer relações públicas do Brasil com a mídia local. Segundo assessores do Planalto, não será uma campanha de publicidade, mas uma estratégia de divulgar principalmente o bom momento da economia brasileira e as opções de investimento em diversas áreas, especialmente de infra-estrutura. Hoje, o corpo diplomático do Brasil já desempenha esse papel de relações públicas no exterior.
ESFORçO
A percepção do governo é de que o noticiário favorável ao Brasil ainda é esporádico e não reflete um momento propício para o investimento estrangeiro. Apesar de a economia ser o ponto central da divulgação, haverá um esforço para apresentar o Brasil como um país com avanços sociais, em que há diminuição da pobreza, e com preocupações ambientais - mas ao mesmo tempo com inovação tecnológica.
Além da geração de noticiário positivo, a vencedora da licitação ficará encarregada também do contato direto com empresas e investidores. A comissão de licitação vai agora avaliar as propostas técnica e de preço de cada concorrente e não tem prazo para anunciar o vencedor.
No edital da licitação, o governo exigiu que as empresas concorrentes tivessem representação no Brasil, mas também contassem com sede ou filiais estruturadas no exterior ou fossem parceiras de empresas internacionais. Foram habilitadas as empresas Andreolli, Jeffrey Group, Map Notícia, Inpress, Publicom, FSB (Francisco Soares Brandão), Santa Fé, FirstCom, CDN (Companhia de Notícia), Ogilvy, Burson & Masteller, Estratégia e Textual. O contrato será entregue a uma única empresa.
PORTAIS
Outra licitação da Presidência da República atraiu a atenção das empresas de comunicação. A Secom vai contratar, por R$ 11,1 milhões no período de um ano, uma empresa para aprimorar e modernizar os portais já existentes do governo, criar novos espaços na internet e atualizar os conteúdos regularmente. A licitação está na fase de elaboração do edital.

20/05/2008

Fonte: O Estado de SP