Governo Paulista Vai Gastar 45% a Mais com Publicidade

O governo José Serra (PSDB) abriu no dia 18 de dezembro nova licitação para publicidade no valor de R$ 88 milhões anuais. Essa previsão é 45% maior do que os dois contratos que, hoje em vigor, somam R$ 60 milhões em doze meses.
Além do aumento do orçamento para o publicidade, o novo modelo prevê a contratação de três agências em vez de duas. Em junho de 2007, o governo renovou por 12 meses os dois contratos com as agências DPZ, Duailibi, Petit, Zaragoza Propaganda (R$ 28,750 milhões) e Lua Branca Propaganda (R$ 31,250 milhões).
Agora, segundo o edital, serão abertas três contas: de R$ 34,6 milhões, R$ 30 milhões e R$ 23,4 milhões anuais. Na disputa, vence aquela agência que apresentar a melhor proposta de campanha para três diferentes temas: nota fiscal eletrônica, etanol e segurança pública.
O aumento das despesas com publicidade, segundo explicou a assessoria de comunicação do governo, acompanha a evolução dos investimentos.
"O aumento se justifica pelo incremento dos investimentos do governo do Estado de São Paulo. Em 2007 o orçamento para investimentos foi de R$ 7,9 bilhões. Já para 2008, os investimentos previstos são de R$ 12,1 bilhões, um crescimento de 53%. A variação do valor previsto para o próximo contrato de publicidade é inferior, portanto, ao crescimento dos investimentos do estado", explicou, por e-mail, a assessoria.
O Orçamento do Estado passou de R$ 84,98 bilhões em 2007 para R$ 96,87 bilhões este ano, um aumento de 14%. Os orçamentos de algumas secretarias diminuíram sua participação no total, em 2008. Os orçamentos das secretarias da Educação e Saúde, por exemplo, representavam 14,12% e 10,10% do total em 2007. Este ano apresentaram queda e equivalem a 13,88% e 9,64%.
"é preciso ressaltar que o valor do novo contrato de publicidade representa 0,09% do total do orçamento do Estado para 2008", disse a assessoria.
O resultado deverá ser divulgado ainda no primeiro semestre deste ano. Segundo a Secretaria de Comunicação, há necessidade de nova licitação porque foi esgotado o limite de 25% fixado por lei para ampliação dos contratos em vigor.
No dia 19 de dezembro, foi publicado no "Diário Oficial" o décimo segundo termo de aditamento do contrato do governo com a Lua Branca. O mesmo DO trazia o oitavo termo de aditamento com a DPZ. Os contratos foram originalmente assinados em 2005.

08/01/2008

Fonte: Folha de SP