Governo estadual vai definir nome de vencedores de nova licitação de publicidade

O governo do Estado vai começar a definir as agências de publicidades que serão responsáveis pelos contratos de propaganda. Na próxima sexta-feira (15), a comissão licitante da Superintendência Estadual de Comunicação Social (Secom) vai realizar a abertura dos envelopes com as propostas comercial dos interessados. Ao todo, 14 empresas disputam os cinco lotes do certame, cujos gastos podem chegar até R$ 73 milhões somente este ano.

De acordo com o aviso publicado no Diário Oficial do Estado, a sessão pública acontecerá no auditório do Palácio da Fonte Grande, às 10 horas. Essa fase antecede a proclamação do resultado final da licitação, que levará em consideração o julgamento das propostas técnicas e comerciais. Segundo o edital, será atribuída nota ao percentual de desconto oferecido pelas agências sobre os custos internos, além dos honorários de até 10% sobre o custo dos serviços, somente aqueles que não foram veiculados.

As regras de licitação permitem que a Comissão Administrativa Especial de Licitação negocie as condições propostas com as agências melhores classificadas na fase de proposta técnica. Na fase anterior, a comissão analisou os melhores planos de comunicação apresentados, obtendo as maiores notas: Aquatro (lote 01), MP Publicidade (lote 02), Aquatro (lote 03), Ampla Comunicação (lote 04) e Fire Marketing (lote 05).

Também participar da licitação as empresas ArtCom, DPZ, Agência Nacional, Fazenda Comunicação, Teia Comunicação, Danza Estratégia, Pop Corn, Nova/sb, Set Comunicação e Prisma Propaganda. Deste total, apenas sete apresentaram propostas em todos os lotes. A licitação dividiu as várias secretarias de Estado e autarquias públicas em lotes diferentes, característica semelhante ao orçamento, que diluiu o bolo dos gastos em publicidade nas dotações orçamentárias das pastas.

Os cinco lotes foram divididos entre: (1) Detran, R$ 17,06 milhões; (2) Secult, Setur, Seag, Incaper, Idaf, Iema, Sesa, Polícia Civil e Militar, Corpo e Bombeiros, Sesp, Sejus, Iases, Procon, DER-ES e Setop, R$ 15,4 milhões; (3) Sedu, Fames, Secti, Fapes, Sesport, SEP, IJSN, Aspe, Arsi, Idurb, Sedurb, Aderes, Suppin, Sedes, Seger, Esesp e Seasm, R$ 13,8 milhões; (4) Prodest, Secont, PGE, SEG, Arquivo Público, DIO, RTV, Secom, Sefaz e Jucees, R$ 13,11 milhões; e (5) Banestes, Bandes e Cesan, R$ 14 milhões.

Nas secretarias, os valores serão destinados à divulgação institucional, enquanto os bancos estatais vão dividir os recursos entre publicidade institucional e mercadológica. No caso do Departamento Estadual de Trânsito (Detran), do Departamento de Estradas de Rodagem (DER) e das pastas de Educação (Sedu) e Saúde (Sesa), a licitação destina uma parte do bolo da publicidade para a realização de campanha educativas.

12/04/2016

Fonte: Século Diário