Compras do governo impedem retração do mercado editorial

Pelo segundo ano consecutivo, a compra de livros pelo governo foi o que evitou uma queda nos números totais de faturamento do mercado editorial brasileiro.
Pesquisa encomendada por entidades do setor e realizada pela Fipe (Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas) mostra que esse mercado cresceu 0,81% em 2011, já descontada a inflação (6,5% do IPCA).
Mas, desconsideradas as vendas feitas para o governo, houve queda real de 3,27% no faturamento das editoras.
Dos R$ 4,84 bilhões que o setor faturou em 2011, R$ 3,45 bilhões resultaram de vendas para o mercado, e R$ 1,39 bilhão, para o governo.
O levantamento da Fipe englobou 178 das cerca de 500 editoras do país. A amostra responde por quase 60% do faturamento total do setor.
O preço médio do livro vendido para o mercado caiu 6,11% no ano passado. Desde 2004, a queda de preço foi de 21,8%, sem considerar a inflação.
Em 2011, como o valor da unidade vendida para o governo subiu, na média geral o preço do livro aumentou 0,1%.
A pesquisa revelou ainda que foram editados 58,2 mil títulos em 2011 (aumento de 6,28%) e produzidos 499 milhões de exemplares (crescimento de 1,47%). Ou seja, o mercado lança mais títulos, mas com tiragens menores.
As livrarias mantêm a liderança entre os canais de vendas, passando de 40% a 44% no número de exemplares.
Mas houve brusca queda da venda porta em porta, que na última década só tinha crescido. De 21,58% de participação em 2010, o segmento respondeu em 2011 só por 9,07%.
A retração da Avon, que investe no segmento, e o aumento das vendas por canais como igrejas e supermercados estão entre as possíveis causas.
Pela primeira vez, a pesquisa incluiu dados sobre e-books. Os 5.235 títulos lançados no formato digital levaram a um faturamento de R$ 869 mil, menos de 0,02% do total faturado pelo setor.

12/07/2012

Fonte: Folha de São Paulo