Atrasos na definição de licitações deixa mercado apreensivo

Já vai para quatro meses que o Sesc/Senac-Rio recebeu as propostas de nove agências para a concorrência que escolherá aquela que atenderá os dois órgãos ligados à Fecomércio do Rio. E desde então nunca mais se soube em que pé está a disputa e por onde anda — ou mesmo quem compõe — a subcomissão técnica que definirá quem vai cuidar da conta, avaliada em R$ 80 milhões. Estiveram na sede da Fecomércio, dia 29/11/2018, as agências Agência3, Artplan, Binder, Brick, Cálix, FCB, NBS (PPR), Nova/SB e Z+.

No “Portal de Compras” do Sesc-Rio, o último documento disponível está datado de 12/12/2018, com a Ata de Abertura, ou seja, o registro das entregas de documentação por aquelas agências.

Na Prefeitura do Rio, a demora é menor, porém não menos significativa. A entrega das propostas aconteceu em 17/01, com 15 agências presentes, interessadas em administrar a verba de R$ 56,2 milhões que o prefeito Marcelo Crivella anunciou que poderia investir. Foram elas 3AW, Agência Um, Artplan, AV, Binder, Calia/Y2, Cálix, E3, Nacional, Nova SB, OCP, Propeg, Script, Size e X-Tudo. Como a Calia/Y2 foi desclassificada durante a entrega, por problemas na documentação, as demais 14 estão desde então sem qualquer resposta da municipalidade.

No caso desta licitação, há o agravante dos rumores que já correm no mercado sobre a atividade do publicitário Sergio Flores de Albuquerque na subcomissão de licitação para a qual foi sorteado, juntamente com Carolina Salomé Kingma Orlando e Marcele da Silva Barboza.

Enquanto Carolina e Marcele moram no Rio, onde trabalham para a Prefeitura, Sergio Flores é residente em Brasília. Atualmente, ele dirige o marketing do Ministério do Turismo. A sua presença gerou a desconfiança do mercado sobre o nível de dedicação financeira e de tempo que ele poderia dar ao processo, já que as pastas com as propostas das agências não podem sair das instalações da prefeitura e o poder público não bancaria os eventuais deslocamentos de Brasília para o Rio e as hospedagens do profissional.

Chegaram à Janela, inclusive, rumores de que ele poderia já ter pedido substituição na função. Nas duas últimas semanas, fizemos mais de uma vez o questionamento sobre a veracidade desta informação à área de licitações da Prefeitura do Rio, através da sua assessoria de imprensa, sem obter resposta até o fechamento desta matéria.

A preocupação das agências quanto à seriedade e à chegada a termo destes processos não é sem razão. Há quem avalie os investimentos na participação de uma concorrência pública de publicidade em valores na faixa dos cinco dígitos, com as agências sendo obrigadas, na maioria das vezes, a contratar free-lancers para não envolver sua equipe já comprometida com o dia a dia dos clientes.

Saber que o investimento não foi despendido sem expectativa de retorno é o mínimo que os empresários de propaganda esperam.

24/03/2019

Fonte: Janela Publicitária